IL DENIM PRENDE VITA: WELCOME EDWIN

EDWIN è un brand di denim in continua progressione, che fonde le proprie origini di tradizione artigianale e maestria giapponesi con la moderna visione e personalità europee.

MANIFESTO

EDWIN è un brand di denim in continua progressione, fedele alle proprie origini di tradizione artigianale e maestria giapponesi e instillato di moderna espressione e personalità europee.

Musica, arte, contro e sottoculture internazionali sono i punti di riferimento della visione creativa di EDWIN. Il denim prende vita tutti i giorni nelle strade urbane, addosso a skaters e surfers, artisti, musicisti e DJ; mostra tutto il suo carattere quando indossato da biker e da tatuatori combinato con grafiche punk DIY, o nei rave della scena elettronica di Londra, Parigi e Berlino.

Un mix moderno, eclettico e in imprevedibile evoluzione, che alimenta l’ispirazione e dà forma all’individualità del brand.

LA STORIA

Dire che EDWIN ha fatto la storia del denim non è un’esagerazione.

Mr. Tsunemi, il fondatore, introduce per la primissima volta il denim in Giappone nel 1947 – importato dagli Stati Uniti, perché nessuno lo produceva. La produzione di denim in Giappone comincia nel 1951, ma i primi tentativi sono ancora di pessima qualità, lontanissimi dai robusti jeans americani.

Quando Mr. Tsunemi decide di sperimentare e produrre il suo primo paio di jeans nel 1961, li fa del tessuto più pesante in circolazione. L’unico jeans al mondo a pesare 16 once, con l’iconica cimosa di tre colori. Nasce EDWIN, ma è solo l’inizio.

Negli anni ’70 EDWIN è la prima azienda a proporre l’old wash, il lavaggio che replica quel classico look consumato dei blue jeans degli operai americani.

Negli anni ’80 EDWIN ha l’idea di provare a rendere il denim meno rigido e ruvido buttando delle grosse pietre durante il processo lavaggio. Inventa lo stone wash, e rivoluziona l’intera industria del denim per sempre.

Nel 2003 nasce EDWIN Europe, fondata per sviluppare prodotti esclusivi per il mercato europeo e offrire una selezione di articoli giapponesi ad un pubblico nuovo.

Con una tradizione artigianale così notevole, non c’è dubbio che EDWIN è oggi come allora considerato tra i denim di più prestigiosa qualità e innovazione. Il brand però sa ancora di nuovo e moderno; la sua personalità deve tantissimo al mondo della musica – dal rock’n’roll all’elettronica – e si evolve continuamente con le sottoculture giovanili.

Oggi EDWIN è un brand di denim in continua progressione, che fonde le proprie origini di tradizione artigianale e maestria giapponesi con la moderna visione e personalità europee.